حصلت حملة "Just Use It" الخاصة بـ AHF على الجائزة الفضية لحملة الطباعة/الإعلان الخارجي لهذا العام في حفل توزيع جوائز تأثير التسويق في الرعاية الصحية لعام 2024، مما عزز مكانتها كمبادرة بارزة في مجال الصحة العامة.
واستوحيت الحملة من شعار شركة نايكي الشهير "Just Do It"، واتبعت نهجًا فكاهيًا للترويج لممارسة الجنس الآمن. وقالت: "أردنا محاكاة شيء يمكن التعرف عليه عالميًا لجذب الانتباه وإثارة المحادثة حول موضوع حساس". جايسون فارمر"قال نائب رئيس التسويق في AHF: ""لقد كان هدفنا هو كسر وصمة العار المحيطة بممارسات الصحة الجنسية والنضال من أجل مستقبل حيث لم يعد الحديث بصراحة عن ممارسة الجنس الآمن والوقاية من فيروس نقص المناعة البشرية أمرًا صادمًا بل أصبح أمرًا طبيعيًا""."
وتضمنت الحملة 37 إعلانًا مذهلًا تظهر فيها موزة ملفوفة في واقي ذكري، وقد وصلت إلى أكثر من 1.2 مليون شخص في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وهولندا. وقد اجتمعت روح الدعابة مع الرسائل القوية لمعالجة المعلومات المضللة والوصمة المحيطة بالواقي الذكري، خاصة مع انخفاض استخدام الواقي الذكري في جميع أنحاء العالم.
ولم تخلُ رحلة الحملة من العقبات، حيث رفضت شركات اللوحات الإعلانية الكبرى العمل الفني بسبب صوره الاستفزازية. وقال فارمر: "لم نكن على استعداد للتنازل وتخفيف رسالتنا، لذا لجأنا إلى مالكي وسائل الإعلام المستقلة. وبعد نشر العمل الفني كما هو، تلقينا ردود فعل رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي الصحافة، ومن خلال الاعتراف بالجوائز على مستوى العالم".
إن الفوز بالجائزة هو شهادة على الجهود الدؤوبة التي يبذلها فريق التسويق في AHF لنشر رسالته في وقت تتعرض فيه الصحة العامة للهجوم على مستوى البلاد. كما أنها أفضل دليل على تمسك AHF بموقفها - وهو تقليد مؤسسي مجرب وحقيقي.
وأضاف فارمر: "نأمل أن يؤدي نجاح هذه الحملة إلى جعل العاملين في صناعة الإعلان يدركون أن الصحة العامة تستحق المخاطرة من أجل التميز وجذب الانتباه والمساعدة في إنقاذ الأرواح".
