رفضت شركات اللوحات الإعلانية الكبرى صورة الموزة المغطاة بالواقي الذكري والشعار المصاحب لها، لكنها ازدهرت بدعم حماسي من الوكالات المستقلة والصحافة.
لوس أنجلوس - حملة "Just Use It" الإعلانية لمؤسسة الرعاية الصحية لمرضى الإيدز (AHF) - والتي تتميز بموزة مغطاة بواقٍ ذكري، وشعار "Just Use It"، وعنوان URL الخاص بـ useacondom.com - هي من بين المرشحين النهائيين لجوائز OBIE لعام 2024 والتي تكافئ الأفضل في مجال الإعلان الخارجي منذ أكثر من 80 عامًا.
تم الاعتراف بـ Just Use It في فئة الخدمة العامة والمنظمات غير الربحية نظرًا لأن AHF هي أكبر منظمة غير ربحية لمكافحة فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز في العالم، حيث توفر أحدث الأدوية والمناصرة بغض النظر عن القدرة على الدفع. لدى AHF حاليًا أكثر من 1.9 مليون مريض في 46 دولة حول العالم.
ظهرت حملة Just Use It لأول مرة في أغسطس 2023 للترويج لاستخدام الواقي الذكري وتم تشغيلها في ستة مواقع مركزية في لوس أنجلوس. بفضل اهتمام وسائل الإعلام المتزايد والشراكة الإستراتيجية مع PJX Media، وجد تصميم Just Use It موضعًا إضافيًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
قال جيسون فارمر ، نائب رئيس قسم التسويق في مؤسسة AHF: "يشرفنا أن نحظى مجدداً بهذا التقدير من جوائز OBIE المرموقة عن إعلاناتنا الخارجية في مجال الصحة العامة. إن حقيقة أننا مُنعنا من عرض أعمالنا الفنية من قبل أكبر شركات اللوحات الإعلانية في البلاد، وتمكننا من الاعتماد على مالكي اللوحات الإعلانية المستقلين لإيصال هذه الرسالة الصحية العامة الهامة، تجعل ترشيحنا لهذا التكريم أكثر إرضاءً".
فازت حملة AHF بعنوان "Feel the Burn?" بجائزة OBIE الذهبية في عام 2017، وكانت AHF من بين المرشحين النهائيين لجائزة OBIE بحملتها #StandAgainstHate في عام 2018.
تُعرّف جوائز OBIE نفسها بأنها "أقدم وأعرق الجوائز للتميز الإبداعي في تصميم الإعلانات الخارجية (OOH)".
