في الأول من كانون الأول (ديسمبر) من كل عام ، يمنح اليوم العالمي للإيدز الفرصة للناس لكي يتحدوا في مكافحة فيروس نقص المناعة البشرية. جلوبالداتاتفحص البصيرة الجديدة أحدث أداة لشركة Big Pharma في معركة مستمرة.
وفقًا لمنظمة الصحة العالمية (WHO) ، يعد فيروس نقص المناعة البشرية أحد مسببات الأمراض المعدية الرائدة في العالم ، حيث أودى بحياة أكثر من 25 مليون شخص على مدار العقود الثلاثة الماضية. على الرغم من هذا المستوى من التأثير ، لا يزال الوعي بفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز مفقودًا - يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي حلاً رقميًا لهذه المشكلة الحقيقية ، كما يقول محلل الأمراض المعدية في GlobalData ، Arjun Thakker.
"وسائل التواصل الاجتماعي أداة تعليمية قوية. استفادت المنظمات ودعاة الصحة والباحثون والمرضى ومقدمو الرعاية الصحية من أداة بناء المجتمع هذه لتسهيل الوصول إلى المعلومات وتوليد المناقشات وبناء العلاقات.
"من الناحية العملية ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تساعد لجنة من المدافعين متعددي اللغات على تثقيف الجمهور حول كيفية مشاركة قصصهم حول العالم ، ومواكبة خيارات العلاج ، وتقديم إرشادات حول كيفية حماية أنفسهم.
يعد Facebook و Twitter و Foursquare و YouTube أمثلة لأدوات التواصل الاجتماعي التي يتم استخدامها لنشر الوعي بفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز. تستخدم منظمات مثل مؤسسة الإيدز للرعاية الصحية (AHF) و (RED) وسائل التواصل الاجتماعي بطرق مبتكرة لتثقيف الجمهور. (RED) و AHF كلاهما يستخدمان Facebook لمشاركة تحديثات الحالة وإنشاء علامات تبويب مخصصة لإبلاغ المتابعين عبر الإنترنت بالتحديثات الجديدة ذات الصلة وزيادة الوعي بالمرض ".
يشير التحليل الجديد إلى أنه خلال السنوات القليلة الماضية ، زاد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير في مجال الرعاية الصحية والصناعات الدوائية. في عام 2012 ، تشير التقارير إلى أن الأشخاص يشاركون 30 مليار تعليق شهريًا على Facebook ، و 20 مليار تغريدة وعدة مليارات تعليق على المدونات والمنتديات. من بين هذه الأعداد الهائلة ، ذكر XNUMX٪ من المحتوى دواءً أو مرضًا معينًا ، وفقًا لشركة Synthesio ، وهي شركة بحث ومراقبة على وسائل التواصل الاجتماعي.
باستخدام نظرية العرض والطلب ، يمكن للشركات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الاعتراف بالعلامة التجارية والإنصاف من خلال التسويق على مستوى القاعدة. يمكن أن تعمل وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا كبديل للوعي بفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز أو تقديرًا لحدوث المرض بطريقة مشابهة لاتجاهات الإنفلونزا التي تم الإعلان عنها مؤخرًا ، والتي تستخدم الاستعلامات المتعلقة بالإنفلونزا لتقدير تفشي الإنفلونزا.
وفقًا لمقال كتبه رون كالاري ، "أفضل عشر شركات للأدوية في وسائل التواصل الاجتماعي" ، فإن شركة Johnson & Johnson و GlaxoSmithKline و Merck تمتلك أكبر حضور على وسائل التواصل الاجتماعي بين لاعبي سوق فيروس نقص المناعة البشرية.
يوضح محلل GlobalData: "في حين أن هذه الشركات لا تعتمد فقط على هذه الطريقة للإعلان ونشر الوعي ، فإن هذا النوع من النشاط يسلط الضوء على اتجاهات التسويق المباشر للمستهلكين المخصصة عادةً لعقاقير نمط الحياة ، مثل Cialis".
يعتقد Thakker أنه مع بدء Big Pharma بقبول وتبني وسائل التواصل الاجتماعي ، سيزداد التقسيم الطبقي للمستهلكين ، وهو ما من المحتمل أن يؤدي إلى تأثير متدفق في البنية التحتية لسداد التكاليف وتفضيل الطبيب.
ويخلص إلى أن: "وسائل التواصل الاجتماعي ستشجع الوصول إلى الرعاية الصحية عبر مسافات شاسعة ، وتعزز طريقة فعالة من حيث التكلفة لإيصال رسالة ، ويمكن أن تكافئ ساحة اللعب بين شركات الأدوية الكبيرة الحالية والمنافسين الناشئين في مجال التكنولوجيا الحيوية. ومع ذلك ، الأهم من ذلك ، ستعمل وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على بناء الوعي بفيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز ، وتقديم دعم مدروس ، وعرض ابتكارات البحث على المستوى العالمي ".
