05/02/2012
المصدر: فيلي ماج
فيلادلفيا، PA
تعرضت مدرسة ميلتون هيرشي الداخلية، الواقعة على بعد حوالي 90 ميلاً غرب فيلادلفيا، لانتقادات حادة لرفضها قبول طالب مصاب بفيروس نقص المناعة البشرية . وفي هذا الشهر، رفضت شبكة ديش بث إعلان تلفزيوني لمؤسسة رعاية مرضى الإيدز ينتقد الشركة الأم للمدرسة بسبب هذا القرار المثير للجدل.
وقالت الشبكة في بيان بالبريد الإلكتروني: "لدينا عقود مع الوكالة التي تمثل هيرشي ، بالإضافة إلى شبكات أخرى يعلن عنها هيرشي ، وسيكون من تضارب المصالح تشغيل حملة ضد هيرشي".
لكن مؤسسة AHF، التي انتقدت شركة هيرشي بشدة منذ البداية بسبب سياستها تجاه الطلاب المصابين بفيروس نقص المناعة البشرية، تنتقد الآن شركة DISH لرفضها بث الإعلان التلفزيوني المدفوع الذي تبلغ مدته 30 ثانية في سوق لوس أنجلوس. وكان من المقرر أن يبدأ بث الإعلان، الذي أنتجته مؤسسة AHF بالكامل، والذي يضم صورة ريان وايت، الشاب الذي برز في ثمانينيات القرن الماضي بعد منعه من دخول مدرسته لإصابته بالفيروس، على محطات الشبكة هذا الشهر (1 مايو).
يقول مايكل وينشتاين ، رئيس مؤسسة الحرمين الشريفين: "نشعر بخيبة أمل شديدة لأن قناة DISH Television فرض رقابة على إعلان دعائي تلفزيوني مدفوع ، حيث تحدثت مؤسسة الحرمين الشريفين ضد شركة Hershey بسبب التمييز ضد فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز في مدرسة Hershey". "من الناحية الفنية ، بصفتها مذيعًا عبر الأقمار الصناعية ، قد يكون لدى DISH تغطية أكثر قليلاً من المذيع التقليدي فيما يتعلق بانتهاك حقوقنا في حرية التعبير بموجب التعديل الأول ؛ ومع ذلك ، فمن المفارقات أننا سعينا تحديدًا إلى وضع هذه البقعة من خلال DISH على محطات مثل MSNBC ، المليئة ببرامج السياسة والبرامج الحوارية الجادة التي يكون الخبز والزبدة فيها نقاشًا ومناقشات حية حول العديد من القضايا والموضوعات المثيرة للجدل. نعتقد أنه من الجبان أن تمنع DISH رسالتنا كما فعلوا ".
قالت DISH في بيان هذا الأسبوع: "نظرًا لحقيقة أن هذا الموقع / الحملة قضية مثيرة للجدل ، سنطبق عامل تصفية المشكلات الخلافية (في مكانك) الذي يحظر تقريبًا كل شبكة ندرجها بناءً على مستندات التقييد التي نتلقاها من المبرمجين. حتى على الشبكات التي تسمح تقنيًا بهذا النوع من المحتوى ، فإننا نخاطر بشكاوى المشتركين ".
بينما لطالما كان بإمكان محطات البث ومزودي الخدمات مراجعة المحتوى قبل بثه، لا يسعنا إلا أن نتساءل عما إذا كانت شركة DISH ستكون انتقائية بنفس القدر لو كان الإعلان الترويجي من بطولة شخصية مثل تيم تيبو ويتناول رسالة مناهضة للإجهاض (هل تذكرون مباراة السوبر بول؟). كما نتساءل عن كيفية ولماذا تبث إعلانات الحملات الانتخابية في هذا الموسم الانتخابي إذا لم يكن الهدف إثارة الرأي العام، أو حتى توجيه الانتقادات. وماذا عن إعلانات المشروبات الكحولية؟ فهي متوفرة بكثرة على DISH أيضاً، على الرغم من مضمونها الموجه للبالغين.
حتى بالنسبة لمن فاتهم الإعلان التلفزيوني، أطلقت مؤسسة AHF موقعًا إلكترونيًا يتيح للجمهور معرفة المزيد عن القضية وحقائق فيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز. كما توفر المؤسسة روابط لإرسال رسائل إلكترونية إلى ثلاثة أعضاء في مجلس إدارة شركة هيرشي، والذين يشغلون أيضًا عضوية مجلس إدارة مؤسسة ميلتون هيرشي التعليمية.
